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奢侈品销售反弹 中国高端消费重新崛起

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奢侈品销售反弹 中国高端消费重新崛起

2017-02-04 00:00
奢侈品销售重返中国,但这一次人们的消费地点从巴黎,米兰等时尚之都,抓回了国内。
  
  上海高级商场的人流量日渐增多。2016年下半年,瑞士手表销量飙升,Burberry,LV等奢侈品牌的收入也有强劲增长。
  
  中国人在奢侈品销售的消费能力相当强。据参考消息网,中国消费者购买的奢侈品占据了全球奢侈品销售的三分之一。但2013年,因反腐原因,中国奢侈品销售开始回落。
  
  不过,最近多个奢侈品品牌称,它们在中国的销售已重返扩张状状态:
  
  Burberry本月称,它在亚洲已重返扩张状态,在华销售增长速度高达两位数;Hugo  Boss的CEO  MarkLanger也称,中国2016年下半年销售回暖。
  
  就在上周四,LV也称,在经历了艰难的2015年后,其葡萄酒和白酒销售已经开始回升。不久前,法国人头马-君度也宣称,其白兰地在华销售反弹,拉动其三季度销售增长9%。
  
  金融时报援引分析指出,在经历了2015年股灾后,中国消费者的信心逐渐好转。去年股市反弹,一线城市的房价大涨,使得部分居民的财富效应剧增。
  
  与此同时,国内的高端消费品牌,如茅台等的销售也开始回升。企业之间的礼品赠送逐渐回升。
  
  另外,奢侈品在中国销售回暖的另一个重要原因是,很多品牌开始缩小中国购买的奢侈品和国外购买的奢侈品的价差。Chanel在2015年就已经开始这么做了,Cartier之后跟随了Chanel的脚步。
  
  汇丰银行分析师Rambourg称,中国销售的部分增长,其实是来自部分***消费人群转移回大陆消费。
  
  同时,在2016年4月,中国实行了关税新政,要求通过跨境电商平台购物按照关税、进口环节增值税、消费税分别计算税费,而代购则执行新的行邮税。受行邮税的调整影响,***代购的成本提高。
  
  受以上多方面影响,2016年中国奢侈品销售增加,与此同时,中国人在***的奢侈品销售有所下降。据金融时报,去年香港的奢侈品销售在头七个月降低了22%。

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